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今年金雞獎海報大眾投票,這只“雞”為什么火了?

時間:2021年09月14日 來源:中國文藝網 作者:
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CCTV6電影頻道視頻
  截至9月5日,第34屆中國電影金雞獎海報設計大賽網絡人氣投票結束,《雄雞凝視》最終在100強角逐中以領先第二名超4萬票的優勢C位出道。
  《雄雞凝視》為何獲得如此高的人氣,讓小藝來為你分析~

《雄雞凝視》設計海報
  畫風清奇,“雄雞”脫穎而出
  今年,主辦方把主視覺海報的設計權交給大眾,從國內外共征集1610件作品,由專業評審從中選出100幅入圍作品,由大眾進行票選,堪稱“百雞爭鳴”。收到的投稿作品中,平面作品約占70%、立體作品約有8%、手繪插畫約有5%、抽象夸張和中國風作品約有3%等。












部分入圍海報
  其中呼聲最高的手繪海報《雄雞凝視》描繪了一只神態表情刻畫得惟妙惟肖、神氣驕傲的五彩大雄雞。因其眼神和喙部描畫生動,配色大膽,搭配極具線條感,跳脫以往海報的嚴肅感,顛覆大眾想象,表現出一種親和力,不少網友評價“當你凝視雞,雞也在凝視你”“感覺很特別,眼前一亮”“獨特而絢爛”“每根線條都很講究”。
  本屆海報大賽評委、中國電影家協會分黨組副書記、秘書長閆少非是力推這幅海報入圍的專家之一,對這幅作品印象深刻,他表示,“評選入圍海報的過程大概分了有七八輪,第一輪評選出的幾十張作品里就有它。我第一眼看到它的時候,就覺得它足夠特別?!?“我覺得它在看似簡單(的形象)中體現了設計者的功底,是一個具有嚴肅性的作品,同時也讓觀眾感到親近?!?/div>
  議程設置,“雄雞”熱度提升
  傳播學中的議程設置理論認為,大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法,但是可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見,以及他們對議論的先后順序。新媒體時代,議程設置主體也呈現出多元化趨勢。
  互聯網端口傳播的引爆,實現了公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。主流媒體、微博大V等發布關于金雞獎海報《雄雞凝視》相關微博熱門話題 #雄雞凝視作者回應爆紅# #金雞獎海報票選領跑作者回應#,自媒體發布《玩脫了!金雞獎海報引發“視覺廝殺”,手繪鬼才脫穎而出!領先上萬票,堪稱海報界的畢加索!》《你一票我一票,雄雞凝視要出道》等文章,賦予“雄雞”不同程度的顯著性,激發網友興趣,引發更多網友關注。

微博、抖音截圖
  《雄雞凝視》在網絡爆火,成為各大平臺出鏡率最高的一只“雞”,人們也開始展開它究竟是“美”還是“丑”的討論。


微博截圖
  除了在審美層面的爭論之外,也有其他相關話題的討論和爭議:網友為它投票的理由是出于喜愛還是玩梗?作為中國電影金雞獎這類嚴肅獎項的海報,它是否合適?
  許多網友從創新性、藝術性等角度闡釋該設計的可取之處,解讀作者的創作意圖。隨后,海報原作者其他作品在網絡上的曝光,讓“凝視雞”的“出道”愈發合理,可以理解為一種不落俗套的個人風格展示。

《雄雞凝視》原作者Mr.Q作品
  全民參與,聚力“雄雞”出道
  往年金雞獎海報給不少網友留下“土味”印象,2019年,網友在微博發起“金雞獎民間海報大賽”,邀請各路高手拯救金雞百花電影節的海報,呼吁大家伸出援手,救救這只“雞”。

微博截圖
  如今,金雞獎海報邁出革新的步伐,首次采取“全民參與”的選拔形式,讓網友實現從“監考官”到“閱卷人”的轉變,10天時間里,投票活動共吸引超過130萬人次點擊,累計投票數量突破166萬。
  對于網友來說,大眾投票的確也為“民意”的整合和釋放,提供了一條渠道。其中,網友為《雄雞凝視》能夠成功入選,紛紛投票點贊,甚至自發轉發為其拉票“你不我不投,雄雞何時能出頭”。有些網友還將其作為自己每天的必做事項“今天你為雄雞投票了嗎”。

微博截圖
  如今《雄雞凝視》能夠C位出道,在《雄雞凝視》的原作者Mr.Q看來,所有為《雄雞凝視》投票的人,某種程度上都是將一部分自己投射在了它的身上:“它如今能被更多人知道,是因為每一個喜歡它、為它投票的人。某種程度上,它的每一片羽毛上都有大家的力量,我希望它的‘出道’能夠鼓舞更多人,這是我的真心話?!?/div>
  《雄雞凝視》引發網友火熱討論的背后,也代表著它符合大眾對于電影節海報兼具創意審美和溝通共鳴的期待。電影節海報不能單單刻意追求“表”,更要追求“里”,既要有意思,又要有意義,不拘于傳統,擁有包容的心態。藝術本該與眾不同、有所創新,這幅別致的“雄雞”也許正是老牌電影獎項向年輕文化靠攏的一次嘗試。正如Mr.Q所言,“各種方式都可以嘗試,正所謂‘一切皆有可能’。不必在頭腦里把某種場合與某種模板綁定,打破禁錮,讓表現方式豐富多彩也可以”。
  此次《雄雞凝視》的C位出道并不意味著確定登上今年的“金雞獎”官方海報,未來還要交由復審小組進行評判。最終是哪只“雞”登上第34屆中國電影金雞獎海報,讓我們拭目以待!
(編輯:白安琪)
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